Поправки в закон «О государственном языке Российской Федерации» ввели многие компании в замешательство, так как нет однозначного ответа, можно ли использовать наименование бренда на иностранном языке в публичном пространстве и рекламе. Роман Горбачёв, основатель дизайн-студии «Логомашина», изучил первоисточники и проконсультировался с юристами, чтобы рассказать, что делать компаниям для соблюдения закона и как перевести название на русский язык, если это потребуется.

Новая редакция Федерального закона № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» была утверждена 28 февраля 2023 года. С её помощью государство будет контролировать заимствования иностранных слов и ограничит употребление других языков в публичном пространстве.

Официальные взаимоотношения с государственными органами в том числе будут разрешены исключительно на русском. Также компаниям необходимо использовать государственный язык наряду с иностранными для сообщения покупателям информации о своих товарах и услугах.

Пока не оглашены способы контроля закона, однако предположительно они будут подготовлены до начала 2025 года.

Повышайте эффективность своего маркетинга и оптимизируйте затраты с сервисом анализа рекламных объявлений и органического трафика.

Вся информация о конкурентах собрана в одном окне: анализ сайтов на ключевые слова, рекламные объявления в РСЯ, объем трафика. Теперь и с аналитикой рекламы в Telegram!

Анализируйте рекламу конкурентов, собирайте их лучшие идеи и экономьте свои ресурсы.

Проверить конкурентов →

Реклама. ООО «МАНГО ТЕЛЕКОМ». ОГРН 1037739829027

Фразы, у которых нет общеупотребительных аналогов в русском языке, являются исключениями. Перечень «разрешённых» иностранных слов будет разработан к 2025 году. Для этого государство переработает состав словарей, грамматик и справочников с точки зрения лексики. А ещё планируется разработка новых, в том числе и отраслевых. Например, для IT-индустрий и рекламной сферы.

Как нововведения в законе отразятся на компаниях

После обнародования новой редакции закона «О государственном языке Российской Федерации» большое количество компаний встревожены тем, как именно это повлияет на их деятельность.

Важный момент для бизнеса — предприятиям всех форм собственности нельзя употреблять иностранные языки при взаимодействии с потребителями. Например, при переписке.

Также уделите внимание информации о ваших товарах и услугах: к 2025 году каждое слово должно быть на русском и соответствовать перечню «разрешённых» слов.

Например, несоблюдением закона предположительно будет считаться использование уже привычных нам «кэшбек», «промокод» или «бестселлер».

Тексты на иностранном языке должны быть переведены на русский к 2025 году, если применяются в следующих сферах:

• информация для потребителей товаров;
• государственная деятельность;
• деятельность организаций, судов, оформление документов;
• реклама и СМИ.

Перевод должен быть идентичным по содержанию с иностранным дубликатом, а также одинаково с ним размещаться и технически оформляться. Например, быть схожим по цветам и размеру шрифта.

Также в Государственную Думу внесён законопроект с поправками к 5 статье ФЗ «О рекламе». Если его примут, реклама любого формата — кроме политической — будет разрешена только на кириллице за исключением указания зарегистрированных фирменных наименований и товарных знаков.

В комплексе всё это может представлять опасность для российских брендов с названием на иностранном языке.

Как обезопасить названия на иностранных языках

Согласно поправкам в закон «О государственном языке Российской Федерации» организация имеет право не дублировать иностранные название и обозначения на русский, если они запатентованы как товарный знак или знаки обслуживания. А ещё если её фирменное наименование внесено в ЕГРЮЛ — Единый государственный реестр юридических лиц.

Однако по статистике Роспатента в России официально оформлено всего 800 тысяч товарных знаков на 6,13 миллиона компаний.

Соответственно, лишь малая их доля зарегистрировала фирменные наименования, а все остальные рискуют стать нарушителями закона о языке после вступления в силу правок в 2025 году.

Расскажем, на что компаниям обратить внимание перед регистрацией названия и как самостоятельно проверить его уникальность.

Проверка уникальности названия

Название, которое повторяет имя другой компании, нельзя запатентовать. Перед регистрацией проверьте выбранное название по базе Роспатента (ФИПС) — реестре товарных знаков России. Или используйте сервисы: Linkmark.ru, Brand Search, Поиск знаков. Это сэкономит ваши деньги и время, так как юридическая регистрация названия занимает около десяти месяцев.

Регистрация элементов товарного знака

Организации в области товарного знака часто регистрируют и названия самих товаров и услуг.

В правках не уточнён перечень информации, которая попадает под «предназначенную для потребителей товаров и услуг», поэтому можно предположить, что и описательные элементы могут попасть в эту категорию.

Задумайтесь над указанием названий товаров и услуг в товарных знаках на русском языке. А чтобы обезопасить себя, от незащищённых частей в названии лучше полностью отказаться.

Как перевести наименование на русский

Если название компании на латинице зарегистрировано, но на русском, или вовсе не запатентовано, им предположительно нельзя будет пользоваться в публичном пространстве. Тогда наименования придётся менять или переводить.

Подготовьтесь к новым правилам ещё до разработки нормативных словарей. Например, придумайте название на кириллице для взаимодействия с государственными органами или использования в рекламе. Делимся методами, которые компании могут использовать при переводе названия бренда с одного языка на другой.

Транскрипция. При переводе этим методом в основе лежит звучание иностранного названия. Нужно учитывать, что иногда аналогичных звуков в языках нет. Тогда вам придётся искать наиболее подходящий вариант для транскрипции слова. Так, при переводе Aqua Minerale английское «u» перенесли в русскую версию как «в».

Источники: static.baza, vertro.ru Логотип Аква Минерале на русском и английском

А русское «р» не совсем точно передаёт французское «r», но, например, бренд Leroy Merlin всё равно на русском звучит как Леруа Мерлен.

Источники: static.baza, vertro.ru Логотип Leroy Merlin и адаптация вывесок на русский

Транслитерация. Способ предполагает точную передачу знаков иностранного названия русскими буквами, то есть графически. Его используют не так часто как транскрипцию. Например, название бренда Pampers запатентовано на русском как «Памперс».

Источники: a.allegroimg.com, linkmark.ru Логотип Pampers и зарегистрированный торговый знак на русском

А Samsung, несмотря на произношение на корейском — «Самсон», зарегистрировано как «Самсунг».

Источники: 1000logos.net, linkmark.ru Логотип Samsung и зарегистрированный торговый знак на русском

Также транслитерацию применяют для воспроизведения непроизносимого в английском звука «r» в окончаниях слова, поэтому бренд Lenor запатентован как Ленор.

Источники: avatars.mds.yandex.net, linkmark.ru Логотип Lenor и зарегистрированный торговый знак на русском

Смешанный способ. Большинство компаний применяют смешанный способ воспроизведения названия, когда используется и транслитерация, и транскрипция.

Прямой перевод. Дословный перевод названия может не подойти, так как в некоторых случаях он неблагозвучный или неадекватный, а целевая аудитория может даже не узнать оригинальный бренд. Так, если батончики Bounty перевести с английского языка, получится бренд «Щедрый дар».

Источники: i.pinimg.com Логотип Bounty

А дословный перевод бренда косметики Dove на русский — «голубка».

Источники: cdn.logojoy.com Логотип Dove

Дословный перевод нужен для переноса на русский родовых слов. Например, «корпорация».

При переводе наименования компании на русский также учитывайте культурные особенности аудитории. Следует выбирать легко произносимое название, которое не имеет двойных смыслов с негативным подтекстом.

Например, Sinsay прошёл ребрендинг в «СИН», который созвучен с английским обозначением понятия «грех» — sin.

Потребители, знающие иностранные языки, могут, сами того не осознавая, отказаться от покупок в магазине с таким названием.

Источники: upload.wikimedia.org, balashovpassage.ru Логотип Sinsay до и после ребрендинга

А наименование жвачки Wrigley’s трудно правильно произнести на русском, поэтому многие покупатели называют его «Вриглиз». К примеру, при использовании способа транскрипции получилось бы «Вриглейз». Однако компания позаботилась о комфортном произношении и запатентовала в России название — «Риглиз». Оно легче произносится.

Источники: www.nicepng.com, linkmark.ru Логотип Wrigley’s и зарегистрированный торговый знак на русском

Несмотря на то, что многие положения в законе «О государственном языке Российской Федерации» пока дают больше поводов для размышлений, чем ответов, можно сделать вывод, что иметь название только на иностранном языке в наши дни рискованно для бизнеса. Большинство правок, имеющих влияние на компании вступит в силу только в 2025 году, однако начинать готовиться к ним стоит уже сейчас.

Пока мы ждём перечень «разрешённых» слов, хотели бы повторить возможные методы перевода названий:

Что ещё почитать об особенностях айдентики, дизайна и дизайнерах

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

???? Как запатентовать бренд и логотип в России: пошаговая инструкция

Рассказываем, как запатентовать название и логотип для бизнеса. Поясняем, что такое товарный знак, какие требования предъявляются к регистрируемым объектам, как проверять идеи на уникальность. Даём пошаговую инструкцию по получению патента.

Бренд — это совокупность элементов, которые выделяют компанию среди конкурентов, ассоциируются у покупателей, клиентов, партнёров с этой компанией, с её товарами или услугами. К таким элементам могут относиться:

• •название организации,
• •её логотип,
• •доменное имя,
• •цвета,
• •сочетания цветов,
• •принты,
• •шрифты,
• •аббревиатуры.

Элементы бренда можно сгруппировать так:

• •слоганы, фамилии, доменные имена, сочетания букв — это словесные элементы;
• •логотипы, персонажи, аббревиатуры, принты, этикетки, фирменные цвета — изобразительные элементы;
• •сочетания словесных и изобразительных компонентов — комбинированные элементы.

Например, у Альфа-Банка узнаваемый бренд, который состоит из ярко-красного цвета, логотипа, названия, доменного имени, а также из сочетаний этих элементов. Банк использует элементы бренда в договорах, на сайте, промостраницах, пластиковых картах, вывесках банковских отделений.

Бренд помогает компании стать более заметной, что приводит к увеличению продаж и прибыли. Например, когда производитель запускает новую линейку продуктов, он может использовать бренд, чтобы привлечь к ней внимание постоянных покупателей.

Для защиты бренда или отдельных его элементов можно зарегистрировать товарный знак или знак обслуживания. Это графические обозначения, которые используются как средства индивидуализации: товарный знак — для индивидуализации товаров, а знак обслуживания — для индивидуализации работ или услуг.

Средства индивидуализации являются предметами интеллектуальной собственности. В России интеллектуальную собственность защищает Роспатент.

Если компания производит товары, то с точки зрения закона элементы её бренда, например название и логотип, могут стать товарными знаками. Это значит, что их можно зарегистрировать и законодательно защитить.

https://www.youtube.com/watch?v=D-5938c6w6g\u0026pp=ygU30KDQtdCz0LjRgdGC0YDQsNGG0LjRjyDQvdCw0LfQstCw0L3QuNGPINGE0LjRgNC80YsgMjAyMw%3D%3D

Элементы товарных знаков также делятся на словесные, изобразительные и комбинированные. Словесными являются названия, изобразительными — логотипы, а комбинированные состоят из сочетания слов и изображений.

В качестве названий Роспатент регистрирует словесные коммерческие обозначения, сочетания слов, букв, шрифтов. Это может быть наименование компании, зарегистрированное в ЕГРЮЛ (Едином государственном реестре юридических лиц).

Также в качестве названий регистрируют фантазийные имена, заголовки литературных произведений и т. п.

Логотипом тоже может быть любая изобразительная или комбинированная композиция: векторная иллюстрация, дизайн упаковки, сочетание аббревиатуры и значка.

Свидетельства на товарные знаки выдаёт Роспатент. Применительно к товарным знакам используется слово «зарегистрировать», а не «запатентовать». С юридической точки зрения нельзя запатентовать товарный знак или запатентовать название и логотип. Правильно говорить «зарегистрировать», но в обиходе можно часто услышать именно «запатентовать».

Патентование — это другая процедура. С её помощью можно защитить изобретения, технические решения, полезные модели, промышленные образцы. Дизайн изделия тоже можно запатентовать в качестве промышленного образца, поэтому патентование частично относится к дизайну.

Регистрация товарного знака

Защищает изобретения, технические решения, полезные модели, дизайн промышленных образцов

Защищает элементы бренда: товарные знаки и знаки обслуживания, состоящие в основном из названия и логотипа

Объекты, которые могут быть защищены патентом, перечислены в статье 1349 ГК РФ, а требования к промышленным образцам — в статье 1352 ГК РФ. Поскольку эта статья об элементах бренда, то слово «запатентовать» в данном контексте либо связано с патентованием дизайна промышленного образца, либо используется в переносном смысле и пишется в кавычках.

Чтобы Роспатент мог зарегистрировать элементы бренда, они должны соответствовать определённым правилам. Бизнес подаёт заявку на регистрацию товарного знака, а Роспатент проводит проверку, чтобы выяснить, соответствует ли обозначение установленным требованиям. Вот часть этих требований:

1. Уникальность. Средства индивидуализации должны быть уникальными, непохожими внешне или по смыслу на уже зарегистрированные в Роспатенте варианты.

   Пересечение по наименованию и внешнему виду допускается только среди образцов, зарегистрированных в разных классах МКТУ — Международной классификации товаров и услуг.

   То есть если наименования одинаковые или похожие, то сами товары должны быть разнородными.

2. Отсутствие госсимволики. Регистрируемые образцы не должны содержать государственную символику или подражать ей. Нельзя использовать флаги России и других стран, а также гербы, обозначения валют, слова́ «государственный», «российский» и т. п.

3. Осмысленное использование географических названий. Географические названия нельзя использовать для наименования товаров или услуг, если это вводит в заблуждение потребителей. Например, нельзя назвать продукт «Новозеландский сыр», если на самом деле сыр производится не в Новой Зеландии, а в Вологодской области.

4. Соответствие этическим нормам. Обозначение не должно содержать бранных выражений, вызывать негативные образы, оскорблять.

5. Ограниченное использование аббревиатур. Аббревиатуры, геометрические элементы и общепринятые графические изображения не должны быть доминирующими элементами.

6. Осмысленность и ёмкое содержание. В обозначении не следует использовать общие термины, которые имеют неоднозначное значение для конкретных товаров или услуг. Не следует использовать специфические термины, которые непонятны для большинства людей.

7. Отсутствие прямых указаний на наименования товаров, работ, услуг. Нельзя использовать для юридической фирмы название «Юрист», для конфет — «Конфеты», для парикмахерской — «Парикмахерская» и так далее.

Полный перечень оснований для отказа в регистрации есть в статье 1483 ГК РФ.

https://www.youtube.com/watch?v=D-5938c6w6g\u0026pp=YAHIAQE%3D

Регистрация названия, логотипа, их сочетания — это право, а не обязанность бизнеса. Возможность получить свидетельство о регистрации в России доступна только юридическим лицам (компаниям, фирмам, организациям) и индивидуальным предпринимателям (ИП).

Регистрировать средства индивидуализации необязательно, но это способ защитить бизнес от конкурентов:

• •Если конкуренты используют ваши обозначения, то с них можно будет взыскать через суд до 5 млн рублей, а незаконную деятельность запретить.
• •Если конкуренты создадут нелегальную продукцию с использованием вашего бренда, то суд обяжет её уничтожить.
• •Если они запустят контекстную рекламу, включающую элементы вашего бренда, её дальнейший показ можно запретить.
• •Если они используют доменное имя с вашим названием, домен можно отобрать, а все упоминания о бренде-нарушителе запретить.

Своевременная регистрация названия и логотипа помогает избежать проблем с патентными троллями. Патентные тролли — это люди и организации, которые регистрируют чужие названия, логотипы, доменные имена до того, как это сделают настоящие владельцы фирмы. Затем тролли требуют денежную компенсацию за освобождение средств индивидуализации.

Датой получения прав на объект интеллектуальной собственности считается дата подачи заявки, притом что рассмотрение может длиться месяцами. Этим пользуются патентные тролли. Если кто-то подал заявку на ваш объект или на похожий, эта заявка будет иметь приоритет. Поэтому если вы не успели зарегистрировать свой объект ранее, то у вас уже не будет возможности получить на него «патент».

Помимо защиты бизнеса от конкурентов и патентных троллей, регистрация товарного знака имеет практический смысл, связанный с законодательными и рыночными процессами.

1. Возможности для рекламы. Статья 3 закона № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» запрещает использовать иноязычные названия в рекламе и на вывесках. Но если объект является вашей интеллектуальной собственностью, его использовать можно.

2. Возможности для масштабирования бизнеса. Открыть франшизу можно, только зарегистрировав товарный знак: без него договор коммерческой концессии будет недействителен.

3. Возможности для вывода товара на прилавки онлайн-магазинов (маркетплейсы). Торговые электронные площадки отдают предпочтение товарам, производители которых зарегистрировали товарный знак.

   Магазины не хотят отвечать в суде за нарушение авторских прав.

   Поэтому в договорах они перекладывают ответственность на продавцов, устанавливают для них штрафы в ситуациях, когда продаваемые товары нарушают права правообладателей.

Объекты интеллектуальной собственности регистрирует ФИПС — Федеральный институт промышленной собственности. Это федеральное государственное бюджетное учреждение, подведомственное Роспатенту, находящееся в Москве. ФИПС создан для проведения подготовительных работ. Эти работы помогают Роспатенту принимать решения о защите результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации.

В учреждение можно обратиться с заявкой лично или по другим каналам:

• •почтой или по факсу;
• •онлайн через сайт ФИПС;
• •через портал «Госуслуги».

Адреса для неэлектронной подачи заявки опубликованы в третьем пункте инструкции на сайте Роспатента.

Сразу после подачи заявки на регистрацию Роспатент ставит её в приоритет. Это значит, что у вас будет преимущество перед теми, кто подаст заявку на регистрацию похожего или такого же знака позже.

Для получения свидетельства от Роспатента нужно пройти несколько шагов:

1. Разработать уникальное название, логотип или их сочетание.

2. Проверить, соответствует ли регистрируемый образец законодательству.

3. Проверить, не зарегистрированы ли похожие знаки. Для этого используются бесплатные или платные сервисы. Но они проверяют только те объекты, которые уже зарегистрированы, и не учитывают находящиеся на рассмотрении в Роспатенте.

4. Подать заявку в Роспатент. Для этого нужно подготовить заявление на регистрацию. Также необходимо собрать сопутствующие документы — изображение заявляемого обозначения, его описание, перечень товаров, работ или услуг согласно МКТУ, в отношении которых запрашивается регистрация объекта.

5. Заплатить пошлины — за формальную экспертизу и за экспертизу товарного знака по существу.

6. Дождаться окончания формальной экспертизы, чтобы проверить правильность документов. Это может занять около месяца.

7. Дождаться результатов экспертизы по существу. Во время этой экспертизы Роспатент должен убедиться, что знак не нарушает закон, а также права уже зарегистрированных или проходящих регистрацию объектов. Работники Роспатента могут задавать вопросы о продукте, запрашивать дополнительные описания и документацию. Экспертиза по существу может длиться до года.

По итогу проверок Роспатент либо выдаёт решение о государственной регистрации, либо отказывает в ней.

Самостоятельно сложно проверить, подходит ли регистрируемый образец под все условия. Также у заявителей возникают проблемы со сбором документов, описанием регистрируемого знака, подготовкой и подачей заявления. Чтобы ускорить процесс, можно воспользоваться услугами патентного поверенного.

Патентный поверенный — это юрист, занимающийся защитой интеллектуальных прав. Такой специалист может иметь узкую специализацию, например только регистрировать товарные знаки или только патентовать изобретения.

Патентный поверенный поможет провести предварительные самостоятельные проверки, подготовить и подать документы.

Также он может представлять ваши интересы при коммуникации с Роспатентом и в суде во время тяжб с патентными троллями.

Контакты патентных поверенных есть на сайте Роспатента в разделе «Поиск информации о патентных поверенных».

Регистрируемый образец может не пройти предварительную проверку по базам или получить отказ от Роспатента после экспертизы по существу. Вот что можно сделать в этих случаях:

1. Доработать образец, изменив некоторые его элементы или переработав полностью.

2. Изменить классы МКТУ, чтобы не было пересечений с похожими объектами интеллектуального права.

3. Аннулировать уже зарегистрированный похожий объект, если удастся доказать, что владелец не использует его три года подряд.

4. Связаться с обладателем прав на схожий объект и получить от него письменное согласие на регистрацию своего.

5. Доказать, что регистрируемый знак стал узнаваемым для потребителей ещё до подачи заявки на регистрацию.

После этого можно пробовать оформлять повторную заявку и «патентовать» объект.

Стоимость каждой заявки зависит от нескольких факторов:

• •сколько классов МКТУ вы прописываете;
• •будет ли суд с патентным троллем, сколько он будет длиться и стоить;
• •будет ли вам помогать патентный поверенный, сколько будет стоить его работа.

К обязательным расходам относятся:

• •пошлина за предварительную экспертизу — 3500 рублей и по 1000 рублей за каждый из запрашиваемых классов МКТУ свыше пяти;
• •пошлина за экспертизу по существу — 11 500 рублей и по 2500 рублей за каждый из запрашиваемых классов МКТУ свыше одного;
• •пошлина за регистрацию — 16 000 рублей и 1000 рублей за каждый из запрашиваемых классов МКТУ свыше пяти;
• •пошлина за выдачу свидетельства — 2000 рублей.

Чем больше классов МКТУ вы прописываете, тем выше итоговая стоимость. Соответственно, чтобы уменьшить стоимость регистрации, можно указать меньше классов. Но учитывайте, что закон будет защищать ваши средства индивидуализации только в тех классах, в которых они прошли регистрацию.

Решения для бизнеса

Регистрация бизнеса

Оформим документы и отправим в налоговую

Бесплатный счёт для бизнеса

Бесплатная бухгалтерия

Упростим общение
с налоговой

Получите бесплатный доступ сегодня!

18.08.2022

Малый бизнес и ИП

Как запатентовать бренд и логотип в России

Название организации — как правильно зарегистрировать — RTM Group

Наименование компании обычно состоит из обозначения, которое указывает на организационно-правовую форму, а также из названия. Это даёт возможность идентифицировать юридическое лицо, отличить его от конкурентов.

Наименование нередко становится частью брендирования, позволяет юрлицу позиционировать себя на рынке. При грамотном подходе к раскрутке такое имя реально использовать для формирования положительного образа.

Использование наименования охраняется законом. Защита может быть судебной (подача иска) и внесудебной (дополнительное закрепление права через Роспатент, предъявление претензий).

Название может быть зарегистрировано как торговый знак, но речь идёт о разных явлениях. Торговый знак нередко включает ещё и слоганы, логотипы, оригинальный вид упаковки.

Правовая защита торгового знака предоставляется после оформления права через Роспатент. А регистрация названия фирмы происходит при добавлении данных в ЕГРЮЛ и отдельных действий не требует. Внесение наименования компании в состав торгового знака и его регистрация обеспечивает дополнительную защиту. Но в отношении обозначения корпорации — это необязательно.

Как зарегистрировать название организации

Многие путают процесс регистрации торгового знака и названия предприятия. Первое – возможно исключительно через Роспатент. А закрепление за юридическим лицом прав на конкретное название происходит в момент его регистрации и внесения данных в ЕГРЮЛ, как уже и говорилось выше.

Поэтому, чтобы зарегистрировать название компании, нужно собрать все документы для открытия самой фирмы, проанализировать их на предмет соответствия требованиям законодательства, составить заявление и подать в то отделение налоговой, к которой Вы относитесь, нотариально либо онлайн.

Главное, чтобы обозначение было уникальным. В противном случае Вы рискуете получить отказ и предложение выбрать другой вариант.

Как проверить уникальность названия?

Чтобы не сталкиваться с неприятностями, для будущего предприятия нужно выбрать оригинальное обозначение. С учётом общего количества организаций, которые в разных сферах функционируют на территории России, это не так-то просто. Поэтому появляется необходимость проверить название ООО на уникальность. Сделать это реально следующим способом:

• лично, через сайт ФНС РФ;
• обратившись к патентному бюро.

Сотрудники RTM Group готовы организовать проверку названия фирмы так, чтобы впоследствии у юрлица не возникло проблем.
С обозначением компаний разобраться нетрудно.

Но как быть с индивидуальными предпринимателями? ИП регистрируется под своими Ф.И.О. И оформить их в качестве уникального наименования, естественно, нельзя.

Но у предпринимателя есть возможность получить права на торговый знак на общих основаниях.

Регистрация фирменного наименования через Роспатент

Есть немало преимуществ в решении зарегистрировать название компании как торговый знак или как его часть, вместе с другими элементами фирменного стиля (уникальное сочетание цветов, слоган, логотип, прочее). Это открывает следующие возможности:

• позволяет компании развиваться по системе франчайзинга;
• даёт возможность получать прибыль от использования интеллектуальной собственности;
• позволяет эффективнее отстаивать позиции при возникновении судебных разбирательств;
• повышает привлекательность фирмы у инвесторов;
• улучшает ситуацию с конкурентоспособностью;
• наращивает стоимость компании (чем больше у фирмы имущества, включая нематериальное, тем дороже её выйдет продать).

Аргументов в пользу такого решения хватает. Осталось разобраться, как запатентовать. Процесс не отличается от закрепления за конкретным лицом прав на торговый знак. Алгоритм идентичный:

1. Сначала необходимо окончательно удостовериться в уникальности названия, провести предварительную проверку. Ребрендинг — дорого, хлопотно и невыгодно.
2. Сформировать все документы для подачи заявления в Роспатент.
3. Составить само заявление. Важно правильно оформить документацию, так как из-за ошибок Вам могут отказать. Внесение исправлений — платное, при повторной подаче тоже будут расходы. Государственную пошлину никто не возвращает.
4. Выбрать классы МКТУ. Это не такая простая задача, как кажется. Нельзя указывать все подряд, потому что так вы увеличите расходы. И если ТМ не будет впоследствии распространяться на выбранную деятельность, Вас могут лишить зарегистрированного права. Поэтому внимательность важна.
5. Оплатить две экспертизы — формальную и по существу. Наши юристы объяснят, из чего складываются эти выплаты, уточнят размеры.
6. Дождаться решения Роспатента. Стандартно на это уходит 12 месяцев. Срок иногда увеличивается до 18, сокращается — очень редко. При необходимости нужно будет внести исправление.
7. При положительном решении Роспатента Вам выдадут свидетельство. Защита торговому знаку даётся на 10 лет, в дальнейшем можно продлить.

RTM Group предлагает провести анализ конкретно Вашей ситуации, по желанию клиента — регистрацию в Роспатенте. У нас также можно проконсультироваться по другим вопросам оформления прав на интеллектуальную собственность.

Регистрация права на фирменное наименование предоставляет дополнительную защиту. Этот шаг также показывает, что организация серьёзно относится к собственному бренду.

Команда RTM готова помочь и с регистрацией, и с защитой права на фирменное наименование, если оно было нарушено.

Может ли ИП иметь название и логотип

Индивидуальный предприниматель имеет право зарегистрировать товарный знак — в том числе название и логотип. Для работы это необязательно, но товарный знак выделяет ИП на фоне конкурентов. Никто из них не сможет выпускать товары под тем же наименованием или точно так же называться.

Химчистка «Одуванчик» со стилизованным цветком на логотипе более узнаваема, чем скромное ИП Смирнова Т. П. Если другая фирма назовет себя «Одуванчиком» и начнёт переманивать клиентов, она заплатит штраф до 200 тысяч рублей и компенсацию владельцу товарного знака до 5 млн рублей.

Виды товарных знаков

Ст. 1482 ГК РФ разрешает регистрировать товарный знак в виде названия, логотипа, слогана, звука, дизайна упаковки или комбинировать их. К примеру, в товарном знаке шоколада «Алёнка» использовали графическое изображение и название, а компания «Напитки из Черноголовки-Аквалайф» создала собственный дизайн бутылки.

Как и где регистрируют название и логотип

Регистрацией товарных знаков занимается Роспатент. Документы подаёт ИП или его представитель по нотариальной доверенности. Если сложно самостоятельно подготовить бумаги, предприниматели и юрлица обращаются за помощью к патентным поверенным.

Заявку в Роспатент можно направить разными способами:

• Обратиться онлайн через «Федеральный институт промышленной собственности» (ФИПС) или портал «Госуслуги». Для этого нужна усиленная электронная подпись.
• Подойти в Роспатент лично в часы приёма — адрес есть на сайте. Офис находится только в Москве, региональных представительств у ведомства нет.
• Направить оригиналы документов заказным письмом.
• Отправить копии факсом. Это не лучший способ — потом всё равно придётся предоставить оригиналы документов.

На каждый вид деятельности должна быть отдельная заявка. Для этого надо определиться, к какому из 45 классов по «Международной Классификации Товаров и Услуг» (МКТУ) будет относиться ваш товарный знак. И на каждое название, логотип и класс подготовить отдельный пакет документов.

Например, ИП занимается стрижкой и дрессировкой собак — он решил запатентовать название «Верный друг». Это разные виды деятельности, поэтому ему надо сделать две заявки по классам 41 «Дрессировка животных» и 44 «Груминг животных».

Затем Роспатент проверит, может ли ИП иметь такие название и логотип. На всю процедуру отводится 18 месяцев и 2 недели. Если товарный знак не регистрировался другим юридическим лицом или предпринимателем, выдадут свидетельство. Если эксперты найдут ошибки в документах, то попросят их исправить — тогда срок рассмотрения увеличится.

Требования к названиям и логотипам

Во время проверки специалисты Роспатента проводят экспертизу названия и логотипа. Они анализируют схожесть написания, звучания, визуального образа, смысла и сочетания цветов с уже зарегистрированными товарными знаками. 

Важно, чтобы фирменный товарный знак был уникален в своём классе. Если уже есть металлургическая компания «Атлант», организациям из этой или смежной отрасли нельзя зарегистрировать похожее название. Но можно так назвать фитнес-центр, потому что он относится к другому направлению бизнеса.

Нужно, чтобы товарный знак был осмысленным и соответствовал сфере работы ИП. Если танцевальная студия хочет называться «Американские горки» и использовать логотип с изображением аттракциона, ей могут отказать, потому что это не имеет отношения к реальной сфере работы.

Новым ИП — год Эльбы в подарок

Год онлайн-бухгалтерии на тарифе Премиум для ИП младше 3 месяцев

Какие названия и логотипы нельзя запатентовать

Основания для отказа в регистрации товарного знака приведены в ст. 1483 ГК РФ. Главная причина — неуникальность или схожесть с другими названиями и логотипами. Если регистрировать похожие товарные знаки, клиенты и контрагенты будут путать эти фирмы.

Другие причины для отказа в регистрации товарного знака: 

• В логотипе присутствуют государственные символы — например, герб или флаг. 
• Указаны общепринятое название, характеристики товара, его вес или качество. Нельзя зарегистрировать название «Чёрный чай 200 г», а «Травяной чай бабы Наташи» — можно.
• Используются только цифры или буквы. «АН РББ 15» — неудачное название для фирмы, Роспатент его не примет.
• Вводит в заблуждение. Нельзя зарегистрировать товарный знак «Самая лучшая кофейня в Краснодаре».
• Противоречит принятым нормам морали, призывает к насилию. Используются ругательства, названия запрещённых веществ. Роспатент не станет регистрировать название «Бей рыжих».
• Нарушает авторские права. Нельзя назвать магазин «Человек-паук» или использовать логотип с изображением киногероя.

Роспатент может отказать и в том случае, если другая фирма раньше вас подала заявку на регистрацию похожего товарного знака. К примеру, вам должны дать ответ в августе 2022 года, а конкуренту — в мае. Его товарный знак зарегистрируют, а ваш нет.

Как проверить название и логотип на уникальность

Перед тем, как подать документы на регистрацию товарного знака, убедитесь, что он не занят и на рассмотрении нет похожих заявок. Сервис проверки на сайте Роспатента платный: пять запросов на поиск среди заявок — 300 ₽, один запрос на поиск среди зарегистрированных товарных знаков — 60 ₽.

Есть бесплатные базы данных, например, LinkMark. Правда, сервис сможет найти только зарегистрированные логотипы и названия. Напишите название в поисковой строке, желательно указать класс МКТУ — тогда поиск будет более точным. Если надо проверить изображение, выберите его описание в рубрикаторе, например, «медведь». Сервис покажет все логотипы с изображением медведя.

Что делать, если логотип и название не прошли проверку

В документе с отказом Роспатент укажет причину своего решения. От этого зависит, что делать дальше.

Например, если использованы запрещённые, нежелательные элементы или слова, их нужно убрать или заменить. То же относится к нарушению авторских прав.

Если товарный знак не уникален, его нужно доработать. К примеру, добавить в логотип символы, которых нет у других, или подумать над более оригинальным названием. Если вы не согласны с решением Роспатента, ст. 1500 ГК РФ разрешает его оспорить в течение 4 месяцев. Нужно будет доказать, что ваш товарный знак совсем не похож на тот, из-за которого отказали.

Иногда схожие логотип и название не используются владельцем. Тогда их можно выкупить или получить согласие на применение. Разрешение прикладывают к заявке и её снова отправляют на рассмотрение в Роспатент.

Также ст. 1486 ГК РФ позволяет обратиться в суд с требованием о досрочном прекращении действия товарного знака, который не используют в течение 3 лет. После того, как товарный знак аннулируют, его можно зарегистрировать на свою фирму.

Статья актуальна на  27.04.2022

Как зарегистрировать товарный знак — пошаговая инструкция — Сбербанк

Товарный знак (ТЗ) — это отличительное обозначение продукции. Оно позволяет производителю выделиться на рынке, а клиентам — не путать бренд с другими.

Ст. 1477 ГК РФ

Например, есть две упаковки с хлопьями, на каждой напечатан товарный знак производителя. Покупатель запомнит, хлопья какой марки вкуснее, и в следующий раз сможет найти их в супермаркете.

Исключительное право на товарный знак действует 10 лет. Его можно «продлевать» неограниченное количество раз, но только путём повторной регистрации.

Товарный знак регистрируется на конкретные классы товаров или услуг в МКТУ — Международной классификации товаров и услуг. Если у вас широкая линейка товаров, придётся регистрировать товарный знак в каждом классе: например, отдельно для чая, макаронных изделий, шоколада (класс 30) и отдельно — для мяса, молочных продуктов, консервированных овощей (класс 29).

Регистрировать товарный знак нужно в каждой стране, где планируете вести деятельность, а использовать — постоянно. Права на него аннулируются досрочно, если ТЗ не применяется непрерывно в течение 3 лет.

Ст. 1478 ГК РФСт. 1479 ГК РФП. 1 ст. 1486 ГК РФ

Словесным — просто название. Например, Coca-Cola или Panasonic.

Изобразительным — логотипы Adidas, Chanel и Apple.

Объёмным — оригинальная упаковка, форма товара.

Комбинированным — например, слово и изображение, логотип и форма тары и т. п. В их числе товарный знак косметики для волос Wella, который состоит из схематичного рисунка женщины и названия бренда. Это наиболее надёжный тип торгового знака.

Звуковым —как музыкальная заставка радио «Маяк» (вступление песни «Подмосковные вечера»).

Обонятельным — самая редкая категория. К примеру, в Австралии спа-салон зарегистрировал в качестве товарного знака запах лимонной травы.

• государственные символы и знаки (флаги стран и т. п.);

• наименования международных и межправительственных организаций, их символы и знаки (Организация Объединённых Наций);

• общепринятые символы и обозначения (например, красный крест);

• элементы обозначения товаров, вошедшие во всеобщее употребление (оренбургский пуховый платок);

• сведения, вводящие потребителя в заблуждение (например, нельзя зарегистрировать марку «Российское агентство недвижимости», потому что потенциальные клиенты могут воспринять эту организацию как государственную);
• обозначения, схожие с уже зарегистрированными товарными знаками (нельзя назвать бренд «АлёнКа», так как уже существует «Алёнка»).

Чтобы в регистрации не отказали, проверьте товарный знак на сходство с другими товарными знаками до степени смешения. Сделать это можно с помощью платной базы Федерального института промышленной собственности либо других сервисов, у которых есть доступ к данным ФИПС. Например, Online Patent.

Знаки проверяются по трём типам сходств:

• графическому (похож на другой визуально);
• фонетическому (на слух);
• семантическому (по смыслу, идее).

Для регистрации товарного знака понадобятся следующие документы:

• заявка на регистрацию;
• обозначение вашего товарного знака;
• описание обозначения в свободной форме;
• перечень товаров и услуг, для которых будете использовать товарный знак, составленный в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков;
• подтверждение согласия на обработку персональных данных.

Документы нужно подать в Роспатент. Сделать это можно несколькими способами:

• Лично в головной офис Роспатента, расположенный по адресу: г. Москва, Бережковская набережная, д. 24, стр. 12. Уведомление о том, что товарный знак зарегистрирован, направят обычным письмом.
• В электронном виде через сайт ФИПС или через «Госуслуги». Заявку нужно заверить квалифицированной электронной подписью. О том, как её получить, читайте здесь.
• По почте.

• Минимальные затраты на регистрацию составят 33 тысячи рублей:
• 3500 рублей — за регистрацию заявки и формальную экспертизу (проверку документов на соответствие перечню). Если заявка охватывает больше пяти классов МКТУ — будет доплата;
• 11 500 рублей — за проведение экспертизы по существу (проверку на уникальность и на соответствие нормам закона);
• 16 000 рублей — за регистрацию товарного знака (при положительном решении патентного ведомства);
• 2000 рублей — за выдачу свидетельства на товарный знак (только если вы его запросили).